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空气净化器因何火爆!

公司新闻

2014上半年家电网购分析报告》显示:今年1-6月,我国空气净化器网购市场零售量达152万台,零售额达24亿元,同比分别达到60%及38%。

 

而根据电商渠道监测数据显示,2013年,空气净化器线上市场销量达到119.6万台,而整体市场全年销量达314.7万台,2013年中国空气净化器实现销售额51.4亿元,同比增长约90.2%。线上市场占比接近38%。2013年,天猫共销售48.8万台,销售额达到7.4亿元;京东商城则销售56.1万台,销售额达到10.2亿元。

 

2014年预计空气净化器的总销售量将达到360万台,销售额突破90亿元。2015年,包括空气净化器在内的室内环保产业,在国内的年产值将达到800亿元,每年年复合增长率超30%,2020年将达到1520亿元。

 

按照目前市场上空净产品价格分布来看,1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%,零售额占比则为15.8%。同时3000元及以上产品(主要为五重过滤及以上且具备智能、加湿功能的高端产品)的销售量占比则接近30%,且上升势头迅猛。可见,目前线上空净产品呈现出“哑铃”特征。若消费者认同该测评,空净产品尤其是高端空净器的利润空间将会大幅压缩,而中低端产品受到的冲击会比较小。

 

当前空气净化器市场火爆离不开三大因素催熟:

 

一是消费者对健康环境需求的日益重视。2013年年初,全国大范围的雾霾天气直接推动了空气净化器市场的放量。随着人们对空气、水、食物等基本生活物质的重视,空净也日益成为受污染严重城市的必需品。

 

二是电商渠道的崛起。电商平台一向是非安装型家电销售的重要平台,而线上活跃的80、90后消费群体,也恰巧与空气净化器的目标消费群体不谋而合。

 

三是国内空净市场的繁荣,不论是产品结构还是营销策略,空气净化器都成为这些外资家电品牌重点扶植的品类。再加上一些国内厂商的大规模涌入,如TCL、美的等家电巨头纷纷推出空气净化器,更使得空净市场规模呈几何式扩大。

 

从当前企业的竞争态势来看,国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上都占据明显优势。上半年,国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%和72.6%。国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊,而高端市场主要由美日韩占据。测评结果或令国际品牌销售受到打压,提高国内相关厂商的市占率。

文章来源:上海有清仪器仪表有限公司

 
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